转自：搞钱基地测评

文|食悟（ID：food-gnosis）

两个月前，《驱驰吧14》官宣王老吉成为独家冠名商，这条音讯飞速引爆公论场。伴随节目11年的安慕希体面离场，王老吉接过这档收视率接连下滑的烫手山芋。说明公开信息，王老吉的冠名费确凿崇高。

这场冠名更替被视作老牌综艺流量下滑的缩影，更将那时刚上任1个多月的王老吉董事长方达锋推至风口浪尖。

网友戏弄：“安慕希百万猬缩，王老吉精确接盘”，有网友以至直言：“归正钱又不是他我方出”，质疑这场豪赌是新帅急于求成的营销冒进，更是国企决议机制下的资本无视。

方达锋

安慕希离场，王老吉接盘

《驱驰吧》曾是国民综艺的流量标杆，巅峰期收视率高达4.9%，安慕希凭借11年独家冠名，在同质化商场中其后居上，一齐成长为年销三百亿的乳业超等大单品，号称综艺营销的经典案例。

但时易世变，节目内容更正乏力，经典纪律“撕名牌”近乎消失，脚本思绪加重，嘉宾声势迭代后默契不及，冷静沦为“旅游打卡综艺”。

2026年5月，《驱驰吧14》第三期收视率创开播14季以来历史新低，被《哈哈哈哈哈》《五十公里桃花坞》等综艺反超。

在此配景下，安慕希马虎聘请“功遂身退”，不续约天价冠名，转而签下白鹿、宋雨琦两位常驻嘉宾动作代言东谈主，以更低资本绑定节目中枢流量，完好障翳收视低迷风险。

这一“退而不撤”的策略被网友盛赞“精确止损”，“安慕希百万猬缩”飞速刷屏，成为感性营销的代名词。

与安慕希的澄莹酿成显然对比，王老吉在节目收视低谷期高调入局，天价冠名费激勉全网哗然。

更受争议的是，这次决议的主导者恰是2026年2月9日才认真出任王老吉董事长的方达锋。

网友直言：方达锋动作王老吉新任掌舵东谈主，急需通过大动作隆重地位、展现决心，而接盘跑男冠名，实验是“用国企的钱给我方职业宦途铺路”，难怪公论嘲讽“归正钱又不是他我方出”。

方达锋的年青化心焦

方达锋接棒之际，王老吉正面对增长瓶颈。动作传统凉茶巨头，品牌恒久被贴上“父老饮品”“暖锅烧烤专用”的标签，年青受众流失严重，商场份额增长乏力。方达锋上任后，将“年青化破圈”列为王老吉核情绪谋，米兰体育而冠名国民综艺《驱驰吧》，被视作触达Z世代、蹂躏刻板印象的错误一步。

从计谋逻辑看，此举看似合理：《驱驰吧》虽热度下滑，但如祖国民级IP，基础受众盘高大；节目户外竞技、活力满满的调性，表面上可拓展凉茶理会、赋闲破钞场景，蹂躏“怕上火”的单一功能领路。为此，王老吉同步联动新品“王的荔汁”，签约孟子义为代言东谈主，试图通过综艺植入罢了品牌与产物的双重破圈。

但理念念丰润，现实骨感。这场跨界诱骗从官宣起就堕入“气质错位”的狼狈。王老吉中枢功能是“降火”，主打聚餐、熬夜场景，与节目户外竞技、活力热血的氛围格不相入。网友戏弄“王老吉把节目热度也沿途去火了”，“驱驰吧王老吉”的话题下，尽是“真凉茶、真降火”的玩梗式吐槽，负面玩梗热度远超正面传播。

国企老牌的转型困局

公论对方达锋的质疑，实验上是对国企营销决议机制的拷问。

王老吉动作国企配景企业，高管侦察与功绩挂钩，方达锋上任后亟需亮眼动作证理智商，而斥巨资冠名综艺是短期内进步声量的最快步地。但这种决议时常侧重短期曝光，冷落插足产出比，最终资本由企业承担，而非决议者个东谈主，这亦然网友嘲讽“归正钱又不是他我方出”的中枢原因。

同期，这场争议也折射出老牌快消品牌的转型困局。安慕希的顺利，源于品牌成恒久与综艺流量红利期的完好契合；而王老吉的入局，恰逢综艺IP衰败、用户堤防力碎屑化的期间。荣达代破钞者不再盲目迷信大屏流量，更敬重品牌价值不雅与厚谊共识，单纯依靠综艺冠名的粗心式营销早已失效。

方达锋的激进决议，实验上是传统品牌转型心焦的缩影。面对年青受众流失、商场竞争加重，老牌企业时常急于求成，试图通过复制过往顺利素养罢了破圈，却冷落了商场环境与破钞者需求的变化。

王老吉的逆境，亦然宽敞国货老品牌的共同珍爱：既要解脱腐臭标签，又要幸免盲目跟风；既要追求短期声量，又要兼顾恒久价值。

对方达锋而言，跑男冠名仅仅开始米兰体育中国官网，若何化解公论战议、将流量蜕变为销量、真实罢了品牌年青化，才是其上任后的真实锻练。而这场接盘豪赌，最终会成为王老吉转型的里程碑，照旧国企营销决议的反面讲义，技能终将给出谜底。